Svensk lyx är inte kinesisk

Att lyx förändrats till såväl form som innehåll de senaste åren står nog klart för oss alla. Vi har ju till och med skapat ett verb som beskriver processen – att lyxa.

Men att lyxandet så totalt dominerar den svenska lyxen hade i varje fall inte jag klart för mig. Och att skillnaden från kinesernas syn på lyx vår så stor hade jag inte heller begripit.

Kartorna nedan tog vi fram i fredags med vårt verktyg SoMe Analyzer där vi med textanalys analyserar blogginlägg (eller mikrobloggar, bildtaggar och en hel del annat). I detta fall har vi tittat på 1 miljon kinesiska bloggar (på kinesiska, här engelska för enkelhetens skull) och i stort sett varenda svensk blogg, runt 250 000.

Som synes är lyx i Kina fortfarande det vi förknippar med lyx, eller som en bloggare skrev: "En dag kommer jag också ha ett stort hus, en sportbil och designerkläder. Det är verklig lyx.” Så skulle få svenskar uttrycka saken.

”Snacka om lyx. Först en månad pappaledighet med Timi och sen 3 veckor semester. Kan det bli bättre?” Där hittar ni den svenska lyxen. Svenskar är upplevelseorienterade vardagslyxare, kineser materialistiska lyxkonsumenter. Hur ser det ut i resten av världen? Och vad betyder det för leverantörer av lyx i olika former – eller för alla oss andra?

Svensk lyx:

Kinesisk lyx: