Morgondagens biobesökare vill involveras!

"Biografdöden får vänta" - proklamerar Falukuriren förra veckan. Uttalandet baseras på Kairos Futures undersökning, med det fängslande namnet, ”Att fånga en publik” i vilken drygt tusen personer i fem av Gävleborgs läns kommuner har intervjuats.

Frågan vi funderar över är - vad händer egentligen med biografbesöken när film går att ladda ned gratis på nätet?

Att vara en flitig nedladdare av långfilm betyder inte att man väljer bort bio, visar resultaten. Nej, nedladdarna är snarare högkonsumenter av kultur på olika sätt: de går på konserter, teaterföreställningar, läser filmrecensioner och debatterar film med vänner och på internet.

Den stora biobesöksboven är tidsbrist! Det är ett generellt fenomen i samhället att människor upplever sig ha alltmindre tid. Att välja bort bio hänger ofta ihop med detta.

Anledningen till att välja bort bio handlar generellt sett oftast om livet runtomkring – att det inte finns tid eller att det är jobbigt att ta sig till biografen och därifrån – snarare än om biobesöket i sig. Det handlar alltså inte om dålig biografkvalitet eller ett för smalt utbud av filmer.

Vidare anser människor i regel att bio är relativt prisvärt. Sju av tio tycker att film på bio är mycket eller ganska väl värt priset – långt mer prisvärt än hyrfilm eller köpfilm.

Vad kan vi vänta oss av framtiden då? Ja, morgondagens biobesökare vill ha mer interaktivitet i samband med biobesöket. De efterfrågar diskussioner och filmkaféer i anslutning till filmen. De vill sjunga med i allsångs-filmvisningar och applådera i salongen när det visas livesändningar av sportevenemang eller konserter.

Framtidens biobesökare kommer att hänga mycket på sociala medier. Kanske kommer filmer att marknadsföra sig själva den vägen. Det visar inte minst Twitterstormen efter släppen av premiärvisningsbiljetter till Twilight-filmerna i olika kommuner. Utan någon marknadsföring från biografernas sida såldes biljetterna ut kort efter att de släppts på biografernas hemsidor. Ungdomarna spred budskapet på communities och i sociala medier:

”Jag har fått biljetter, har du?” Var sitter ni, jag sitter på första raden?” ”Igår släpptes biljetterna och nu finns det bara 10 kvar. Skynda!! ” ” Ska vi se filmen i Bollnäs också? Den går dagen efter och biljetterna släpps imorgon”.

Morgondagens biobesökare gör även film själva i större utsträckning än gårdagens. Långt fler unga än medelålders klipper och redigerar film idag. Dessutom är det hela 14% av 90-talisterna som uppger att de skriver egna filmmanus.

Slutligen kommer vi att få se en uppluckring av gränsen mellan finkultur och skräpkultur. Medan genomsnittet av dagens biobesökare är intresserade av att läsa och skriva och av konst, skippar slötittande på TV och istället besöker en teaterföreställning eller konsert, väljer morgondagens biobesökare att konsumera all slags kultur. De efterfrågar ett större utbud av dokumentärer och kortfilmer på bio, samtidigt älskar de skräckfilm och slötittar ofta på youtube-klipp och TV. Det finns ingen anledning att välja när man kan få allt – så resonerar en äkta Homo Zappiens.

/Sofia Johnsson, Projektledare för studien ”Att fånga en publik” som genomfördes på uppdrag av Film Gävleborg, hösten 2009.